“出張マルエフ横町”が全国へ！ ｢アサヒ生ビール｣のキャンペーン

2023-11-16

アサヒビールは2023年11月13日（月）、同社ビール製品「アサヒ生ビール（通称：マルエフ）」の飲用やブランド体験の創出を目的としたプロモーション「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト～全国1000万人のまろやか体験～」をスタートしました。

“人と人とのつながり”生み出すプロモーション

「アサヒ生ビール」の初登場は1986年（昭和61年）。当時、“まろやかなうまみのある”味わいで人気を集め、翌年発売された「スーパードライ」ヒットの足掛かりになったというビールです。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中すべく1993年に缶と瓶は終売になりましたが、その味わいが飲食店から支持され続け、樽生販売は継続。そして2021年9月にパッケージを大きく変えて缶商品、その後、瓶商品も再び発売されることとなりました。

コロナ禍でもあった2021年にはポップアップイベント「マルエフ横丁」などを通し、“ぬくもりある人と人とのつながり”を生み出してきたという本商品。そこで今回は、2023年10月の酒税改正によるビール減税、そしてコロナ禍が落ち着いて以前より人と人とのつながりを感じやすくなったタイミングで、自分自身や周囲の人と労い合うような人と人とのつながりを創出すべく、本プロモーションをスタートさせたとのことです。

大阪と福岡ではポップアップイベント

プロモーションでは、まずはマルエフの“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”が楽しめるという期間限定ポップアップイベント「マルエフ横丁」を、2023年11月14日から11月19日まで阪急大阪梅田駅1階中央WEST広場（大阪府大阪市）にて、11月21日から11月26日までの天神地下街イベントスペース（福岡県福岡市）にて開催します。

本イベントでは、「アサヒ生ビール」「アサヒ生ビール黒生」に加えて、両製品を1：1で混ぜる「ハーフ＆ハーフ」や、2：1で混ぜる「ワンサード」など幅広い飲み方を、マルエフによく合うお通し3点セットと一緒に提供予定としています。

「アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 大阪」概要

「アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 福岡」概要

全国を巡る“マルエフカー”も登場

「出張マルエフ横町（マルエフカー）」の出店場所は、今後、キャンペーンサイト（本記事最下段にリンク）に随時掲載予定とのこと

また、2023年12月7日（木）からは、ブランドの世界観や商品の魅力発信を目的とした移動式イベントカー「出張マルエフ横丁（マルエフカー）」が九州エリアから出発し、全国各地を巡る予定。マルエフ横丁と同様のビールメニューに加え、Tシャツやグラスといったオリジナルグッズの販売も行う予定としています。

車体には、本商品のCMに出演している芳根京子（よしね・きょくこ）さんと松下洸平（まつした・こうへい）さんからの直筆メッセージも書かれました。周遊中は「マルエフカー」に来てほしい場所を募集するX（旧Twitter）投稿キャンペーンも実施し、話題喚起を図るとしています。

「アサヒ生ビール」概要