｢スタイルバランス｣“食生活サポート”のポップアップが新橋にOPEN!

2024-12-13

アサヒビールは2024年12月9日（月）、同社カクテルテイスト飲料（※1）「アサヒスタイルバランス」“食生活サポート”シリーズとともに、栄養バランスの取れた食事を体験できるという期間限定店舗「サクッと 食生活サポート スタイルバランス亭」を、都内新橋でオープンしました。期間は12月13日まで。

※1 ノンアルコールでサワーやカクテルのような味わいを楽しめる飲料

ノンアルを日常の選択肢に

「スタイルバランス」ブランドがターゲットとする30～50代の方が多く、かつ飲み屋さんが多いということで出店場所に選定した新橋の店内は、和食料理と合う食堂をイメージ

「サクッと 食生活サポート スタイルバランス亭」（以下、スタイルバランス亭）は、「アサヒスタイルバランス」“食生活サポート”シリーズ（以下、“食生活サポート”）の3品種「ハイボール ノンアルコール 350ml」「ゆずサワー ノンアルコール 350ml」「レモンサワー ノンアルコール 350ml」の飲み比べセットとともに、管理栄養士でありYouTuberとしても活躍するおすぎさんが監修した、栄養バランスの取れた料理を提供するというポップアップ店舗型のイベントです。

「ごはんが進む。満足感がすごい」（かなでさん）というスタイルバランス亭の献立は、「鮭の身がふっくらしてて七味がすごくいいスパイス」（福田さん）な『鮭の照り焼き七味風』や「お味噌のコクやマイルドさがあって甘みもある」（ゆめっちさん）という『ほうれん草の味噌マヨ和え』など。

カクテルテイスト飲料「アサヒスタイルバランス」ブランドの“食生活サポート”シリーズは、食事の脂肪や糖分の吸収を抑える機能が報告されている難消化性デキストリン（食物繊維）が含まれている点を特徴としています。そこでスタイルバランス亭では、忘年会シーズンで食生活が乱れやすいと言われる12月に「アサヒスタイルバランス」と食事との相性の良さを訴求。食中の選択肢としての魅力を発信し、ノンアルコール飲料を日常的に取り入れたお酒との付き合い方や健康を意識した食生活の価値を提案するとしています。

カクテルテイスト市場は成長途上

今回のオープンに先立ち都内で開催された発表会では、アサヒビール スマドリマーケティング部長の高橋徹也氏が、本店舗の開催背景やコンセプトを説明。「おいしくて、さらに体にも良いという独自価値を体験していただきながら、食生活が乱れがちが年末に新橋の皆さまの食生活をサポートできれば」と語りました。

3時のヒロインのお酒＆食生活は？

発表会では、「アサヒスタイルバランス」のCMに出演するほか「スタイルバランス亭」の宣伝大使にも就任した3時のヒロインの福田麻貴さんも店舗スタッフの衣装で登場。3時のヒロインメンバーのゆめっちさんとかなでさんも登壇し、それぞれの食生活、お酒・食についての悩み、気にかけているなどことを披露し合うトークで盛りあがりました。

メンバー2人に「食事の量が少な過ぎる。栄養いってるのかな」と心配されていた福田さんは、食生活の悩みについて聞かれると、「野菜は好きなんだけど、あまり採る機会がないというか、いろいろな野菜をバランス良く採ろうとすると、自炊だと余っちゃうし」とのこと。バランスの良い食事を日常的に採り続けるのは、なかなか大変のようでした。

そこで、壇上には今回の料理を監修したおすぎさんも登場し、炭水化物、タンパク質、脂質の3つのバランスがちょうどよくなるよう意識したという今回の献立の意図を解説。そのうえで、「1ヨーグルトに対して1ジャムがマスト」「ミルクティーには透明な層が5mm以上になるようガムシロを入れる」等（!?）、甘いもの好きのゆめっちさんと、食生活で気にしていることを聞かれ「こう見えて気にしてないです」「占いでも太りやすいって言われた」と話しツッコミをうけていたかなでさんが、とある日の自身の食事をそれぞれ公開。それをおすぎさんが採点すると、ゆめっちさんが100点中15点、かなでさんが同40点という衝撃の結果になる一幕も。

その後、「スタイルバランス亭」で実際に提供されるメニューの実食も行われました。「風味を効かせると味を濃くしなくても満足感が高まります」（おすぎさん）という献立に、3人も大喜びの様子。スタイルバランス亭に連れていきたい人を聞かれると、「引きづってでも相方2人を」（福田さん）、「ぼる塾のあんり。2人で食事に行く仲だけど焼き肉にしか行ってないから」（かなでさん）、「一緒にお仕事をしているスタイリストさんやマネージャーさんと集まる機会にできたら」（ゆめっちさん）と語ってくれました。

健康100％でもぜんぜん飲める

“食生活サポート”シリーズについては、「さっぱりしていて、味はレモンサワー、でもノンアルということで健康な食事にぴったり合うというか。主張が強過ぎないから食事を立てる感じがするし、“お酒を飲みたいな、でも飲めないな”というときにちょうどいい」という福田さん。「今までは、“健康になりたい。でもおいしいものが食べたいし、お酒も飲みたい”という中間を取っていけたらと思ってたけど、今日食べてみて、飲んでみて、“健康100％目指しても、ぜんぜんおいしいものが食べれるし、飲めれるやん”って気がつきました」と、語ってくれました。

「アサヒスタイルバランス」ブランドについて
“カロリーゼロ（※2）”“糖類ゼロ（※2）”でお酒気分を楽しめるというノンアルコールのカクテルテイスト飲料「アサヒスタイルバランス」ブランドは、豊富な品ぞろえと、すっきりとした味わいが特長としています。ブランドメッセージ“心とカラダに、ご自愛ノンアル。”のもと、「おいしさ」と「健康的なイメージ」を訴求し続け、2015年の発売以来、多彩なラインアップを展開。ノンアルコールチューハイテイスト・カクテルテイスト市場では3年連続売上金額No.1（※3）ブランドになったとのこと。ノンアルコールチューハイ・カクテルテイスト飲料市場は2024年10月までの年間販売金額の前年比で104％（※4）と拡大しており、そのなかで「アサヒスタイルバランス」は、2024年1-10月の販売数量で前年比128％と好調に推移しているとしています。

※2　食品表示基準による
※3　インテージSRI+ ノンアルコール飲料(チューハイ・カクテル・ワイン・梅酒・焼酎・その他テイスト）市場。2021年1月1日～2023年12月31日　累計販売金額 7業態計（SM・CVS・酒DS・一般酒販店・業務用酒販店・DRUG・ホームセンター計）　「スタイルバランス」は「アサヒスタイルバランス食生活サポートハイボールノンアルコール」等の合算
※4　インテージSRI+ ノンアルコール飲料(チューハイ・カクテル・ワイン・梅酒・焼酎・その他テイスト)市場。2024年1月1日～2024年10月31日 前年比(販売金額) 7業態計（SM・CVS・酒DS・一般酒販店・業務用酒販店・DRUG・ホームセンター計）

「サクッと 食生活サポート スタイルバランス亭」概要