ヤッホーブルーイングが｢ヘイジーIPA｣広めるプロジェクト始動！

2024-08-06

ヤッホーブルーイングは2024年8月5日（月）より、クラフトビールの新しい定番となりつつあるビアスタイル（ビールの種類）「ヘイジ―IPA」を多くの人に楽しんでもらうプロジェクト「ヤッホーブルーイングのヘイジ―チャレンジ」（以下：「ヘイジ―チャレンジ」）の第1弾「HAZY IPA 2024」を発売しました。

ホップ由来のフルーティな香りが人気

クラフトビールの本場・アメリカで最も売れるビアスタイル（※1）と言われるIPA（インディアペールエール）から派生して2010年代に誕生したヘイジ―IPAは、その特徴的な見た目やホップ由来のフルーティな香りや味わいが人気で、今やクラフトビールの新定番となりつつあります。ヤッホーブルーイングでも過去に期間限定製品としてヘイジーIPAを7回発売しており、「また飲みたい！」など好評の声が多数集まっているそうです。

※1　数量ベースで41％のシェアを占める。Bart Watson「IPA Sales Growing, But Decelerating and Changing」BrewersAssociation参考。

そんなヘイジ―IPAを、より身近に楽しめる市場づくりに取り組むというのが今回の「ヘイジ―チャレンジ」。第1弾としてプロトタイプ「HAZY IPA 2024」を、第2弾ではパッケージ・ネーミングを新たに開発して一部エリアで限定販売を予定しており、最終的には開発した製品ブランドの全国展開を目指すとしています。

通販および公式ビアレストランを中心に提供する今回の「HAZY IPA 2024」は、ホップが生むマンゴーやパイナップルを思わせるトロピカルな香りや味わいと、濁りによって生まれるシルキーでまろやかな口当たりが楽しめるというビール。

同社公式通販サイト「よなよなの里」では「HAZY IPA 2024」を含む全5種類のIPA製品と、定番製品「よなよなエール」が入った夏限定セット「夏袋」を8月5日（月）に発売しました（※2）。また、クラフトビール定期便「月の生活」では、8月21日（水）以降「HAZY IPA 2024」が期間限定ビールとして登場予定。さらに、公式ビアレストラン「YONA YONA BEER WORKS」全店でも「HAZY IPA 2024」を8月12日（月）より開栓するほか、一部イベントなどでの提供も予定しているとしています。

※2　5缶セットには「よなよなエール」は含まれません。

SNSキャンペーンもスタート

また、ヤッホーブルーイングは8月1日（木）、「HAZY IPA 2024」の味わいを一言で表現するSNSキャンペーン「まるで○○選手権」もスタート。10月31日（木）までの期間、プロトタイプを飲んだ味わいの感想を募集し、選考を通過した5名の方に投稿内容を刻印したオリジナルグラスなどの賞品をプレゼントする予定とのことです。

SNSキャンペーン「まるで○○選手権」概要

「HAZY IPA 2024」概要

「よなよな夏の福袋2024」概要